Qu’est-ce qui a changé le 2 août 2026, quelles conséquences pour les visuels de votre campagne et quelles clauses ajouter à votre cahier des charges d’agence ?
L'UE a adopté en 2024 la première loi mondiale de grande envergure sur l'intelligence artificielle. Au lieu d'être mise en œuvre d'un seul coup, elle entre en vigueur progressivement sur plusieurs années, chaque étape couvrant un type d'utilisation de l'IA différent. L'étape qui concerne toute personne commercialisant un événement est entrée en vigueur le 2 août 2026 : les règles de transparence, énoncées à l'article 50.
Leur exigence est simple et tient en une phrase : si un contenu a été créé par une machine et paraît authentique, le public doit en être informé. Cela concerne les images, vidéos et enregistrements audio d'apparence authentique, les chatbots pouvant être confondus avec une personne, ainsi que les textes publiés sur des sujets d'intérêt public. Cette information doit être claire et visible dès la première interaction avec le contenu.
De nombreux spécialistes du marketing pensent que ce report est dû aux nombreuses informations parues en 2025 et 2026 concernant le report de certaines dispositions de la loi sur l'IA. C'est exact, mais cela concernait un autre chapitre : les règles relatives aux systèmes à haut risque utilisés dans des domaines tels que le recrutement, ...
Anglais
What changed on 2 August 2026, what it means for your campaign visuals, and the clauses to add to your agency brief.
The EU adopted the world's first broad law on artificial intelligence in 2024. Rather than arriving all at once, it switches on in stages over several years, and each stage covers a different kind of AI use. The stage that concerns anyone who markets an event arrived on 2 August 2026: the transparency rules, set out in Article 50.
What they require is simple enough to state in a sentence. If a machine made it and it looks real, the audience has to be told. That covers images, video and audio that appear authentic, chatbots that could be mistaken for a person, and published text on matters of public interest. The disclosure has to be clear and reach people the first time they see or interact with the content.
Many marketers believe this was postponed because it was widely reported in 2025 and 2026 that parts of the AI Act had been pushed back. That is true, but it applied to a different chapter - the rules on high-risk systems used in areas like recruitment, credit scoring and critical infrastructure, which now start in December 2027 and August 2028. The transparency rules were left where they were. They are in force; the European Commission's AI Office and national authorities began enforcing them on the day, and the maximum penalty is €15 million or 3% of worldwide annual ...
Source: Photo: iStockPhoto 2276917541
